Alive and Kicking – Un renouveau de la cassette ?

Re, Re-Wind – la renaissance de la cassette

Alors que la popularité croissante du vinyle était une réaction prévisible à la numérisation de la musique, la renaissance d’un autre format physique a surpris beaucoup plus de gens : après avoir apparemment disparu il y a dix ans, l’humble cassette connaît un regain d’attrait étonnant.

Format audio analogique le plus populaire jamais créé, la cassette a connu son apogée dans les années 1980, lorsque des matériels tels que le Walkman de Sony ont pour la première fois offert aux consommateurs une portabilité absolue du son. Accéléré par l'introduction du disque compact, son déclin commercial fut cependant précipité et, au moment où le XXIe siècle commençait à prendre racine, les ventes étaient tombées à presque rien.

Le rebond a cependant commencé : en 2019, l'association britannique des labels de disques, la BPI, a estimé que plus de 100 000 cassettes avaient été récupérées, soit une forte augmentation par rapport aux 36 000 de l'année précédente. Les moyens d'y jouer étant généralement désormais localisés dans les friperies, Karen Emanuel du fabricant Key Production Group a semblé aussi surprise que quiconque par le nouvel engouement du public. « Nous n’avons jamais cessé de les produire, mais la demande s’est réduite pour les cassettes destinées aux interrogatoires de police. »

Les raisons du retour du format varient du plus pragmatique au plus 21ème siècle. Pour les artistes, les coûts de production de petits lots sont généralement moins chers que pour les vinyles ou les CD et, étant donné l'argent infinitésimal que l'on peut tirer de Spotify, une sortie avec un peu de collection est un moyen pour eux d'obtenir au moins un certain retour en argent. sur leurs efforts.

Il est largement admis que les principaux fans de cassettes sont ceux de moins de 25 ans, mais les raisons en sont moins claires ; on nous a dit que ce seraient des générations qui rejetteraient le concept de possession de biens matériels en raison de l'omniprésence des plateformes de streaming et de leur carrousel de choix. Au lieu de cela, l’inverse semble être vrai, avec, tout comme le vinyle, la suggestion que la nature tactile et l’attrait Instagram de ces petits emballages les rendent très recherchés.

Même si les chiffres semblent bons, les cassettes ne constituent encore qu'un marché de niche en termes d'industrie. Chez Daddy Pop, nous avons également constaté un regain d'intérêt majeur pour notre vaste catalogue de cassettes pré-aimées au cours des douze derniers mois. Ils ne sont pas non plus réservés aux jeunes Londoniens : nous avons récemment expédié du métal chaud dans Under The Blade de Twisted Sister et Shout At The Devil de Mötley Crüe à un client du Tirol, tandis qu'une connexion chanceuse en Arizona s'est emparée de l'édition originale de 1981. du classique Potatoland de Spirit's MOR.

Pour eux – et pour nous – le vrai plaisir d’insérer une cassette dans une platine, de lancer la lecture et d’entendre ensuite ce sifflement fiable sera toujours un plaisir, que le son qui sort des haut-parleurs soit du rock du désert ou de Debussy. Nous pensons qu’avoir quelque chose à quoi s’accrocher ne se démodera jamais.

Vous pouvez vous délecter de la nostalgie des cassettes ICI . Appuyez sur Rec et PLAY